case
Ein FMCG Hersteller wollte auf Basis einer umfassenden Effizienzstudie seiner Displays verstehen, wie die künftige Displaystrategie strukturell optimiert werden kann. Im Fokus standen folgende Fragestellungen:
- Welche Display-Konzepte liefern tatsächlich den höchsten Umsatzbeitrag?
- Welche binden Fläche und Kapital ohne ausreichend zu performen?
- Wie sollte das Portfolio künftig strukturiert werden?
- Welche Umsatz- und Effizienzpotenziale ergeben sich durch alternative Szenarien?
Ziel war eine strategische Neuausrichtung der Displayplanung – faktenbasiert, simulationsgestützt und innerhalb von Minuten.
Aufgabe
Ein FMCG Hersteller wollte auf Basis einer umfassenden Effizienzstudie seiner Displays verstehen, wie die künftige Displaystrategie strukturell optimiert werden kann. Im Fokus standen folgende Fragestellungen:
- Welche Display-Konzepte liefern tatsächlich den höchsten Umsatzbeitrag?
- Welche binden Fläche und Kapital ohne ausreichend zu performen?
- Wie sollte das Portfolio künftig strukturiert werden?
- Welche Umsatz- und Effizienzpotenziale ergeben sich durch alternative Szenarien?
Ziel war eine strategische Neuausrichtung der Displayplanung – faktenbasiert, simulationsgestützt und innerhalb von Minuten.
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Synthexa bündelte sämtliche Studiendaten zur Abverkaufsleistung, Reichweite und Laufzeit der verschiedenen Displays in einer einheitlichen, KI-basierten Analyseumgebung. Die Plattform identifizierte:
- Klare Top-Performer mit überdurchschnittlicher Wochenleistung
- Mittelstarke Konzepte mit Optimierungspotenzial über Laufzeitsteuerung
- Strukturelle Flops mit hoher Kapitalbindung und niedriger Rotation
- Standorthebel mit zusätzlichem Uplift-Potenzial
Auf dieser Basis simulierte Synthexa alternative Portfolio-Szenarien, vom Austausch schwacher Displays über Laufzeit-Caps bis hin zur gezielten Platzierungsoptimierung. Was klassisch manuelle Datenaufbereitung, umfangreiche Modellierungen und mehrere Abstimmungsschleifen erfordert hätte, wurde dialogbasiert in kürzester Zeit simuliert und strategisch bewertet.
Die Simulationen zeigten klar:
Der Austausch schwacher Konzepte durch leistungsstarke Kern-Displays führt bei unveränderter Distributionsbasis zu signifikantem Mehrumsatz. Eine konsequente Begrenzung der Laufzeiten reduziert Kapitalbindung und Abschriften ohne Umsatzverluste zu verursachen. Eine stärkere Fokussierung auf frequenzstarke Standorte steigert zusätzlich die Impulswirkung.
Das Ergebnis ist eine klar strukturierte Displaystrategie mit höherem Umsatz pro belegte Quadratmeter, geringerer Komplexität in Planung und Umsetzung, reduzierten Risiken und stärkerer Shopper-Relevanz.
Entscheidend ist eine AI-basierte Plattform, die speziell für Handelsfragestellungen entwickelt wurde und reale Kundenanforderungen widerspiegelt. Synthexa analysiert komplexe Verkaufs-, Reichweiten- und Laufzeitdaten ganzheitlich, erkennt Effizienzmuster automatisch und simuliert strategische Alternativen in Sekunden. Statt statischer Reports entsteht eine interaktive Entscheidungsgrundlage mit direktem Business Impact und das, schneller, präziser und klar handlungsorientiert.
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