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Lösung
Im Rahmen von qualitativen Interviews und einer quantitativen Online-Befragung wurde die Verpackung hinsichtlich ihres Marken-Fits, Attraktivität, Kommunikation bzw. Verständlichkeit des Produktkonzeptes sowie der innovativen Produkteigenschaften untersucht. Dabei wurde sowohl eine Marken-Perspektive (= Betrachtung des einzelnen Produktes) als auch eine Kategorie-Perspektive (= Betrachtung des Produktes im POS-Kontext) angewandt.
Bild
Erfolg
Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse konnten wesentliche Problempunkte im Verpackungsdesign identifiziert und konkrete Verbesserungsvorschläge generiert werden.
Darauf kommt es an
- qualitatives Vorgehen zur Identifikation von Problempunkten und Optimierungsmöglichkeiten
- quantitatives Vorgehen zur Priorisierung der Problempunkte und Optimierungsmöglichkeiten
- Betrachtung sowohl des Einzelproduktes aus Markensicht als auch des Produktes im Kategorie-Kontext
- Kombination sowohl expliziter als auch impliziter Methoden zur Erhöhung der externen Validität
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