Zwischen Hype und Skepsis - Category Vision in der Praxis

Cat Vision zwischen Hype und Skepsis - Erfahrungen aus der Praxis. Im Vortrag wird der gemeinsame Cat Vision Prozess der beiden uplift-Netzwerk-Partner kurz vorgestellt, und dann auf die Durchführung in der Praxis eingegangen. Er geht auf häufige Problemstellungen und die Vielfältigkeit der Durchführung und Umsetzung von Cat Vision Projekten ein. Zusätzlich kommt Madeleine Büttner von der Molkerei Müller zu Wort und berichtet von ihren Erfahrungen als Stimme aus der Praxis.

Die Referentinnen:

 

Madeleine Büttner
Senior Category Manager, Trade Activation – Category Management I Unternehmensgruppe Theo Müller

 

Hanna Kehl
Insight Director FMCG I Consumer Panel Services GfK

Hanna Kehl ist seit knapp 10 Jahren bei der GfK im Bereich Consumer Panels mit Fokus auf den FMCG-Bereich tätig und hat sich zu einer Expertin für Insights entwickelt. Gemeinsam mit plan + impuls wurde die CatVision vergangenes Jahr weiterentwickelt.

 

Dr. Elisabeth Schneider
Partnerin I plan + impuls

Sie hat ein Studium der Psychologie und Promotion an der Ludwig-Maximilians-Universität München absolviert, danach u.a. Trainings für Lehr- und Führungskräfte im Bereich soziale Kompetenzen/Personalentwicklung durchlaufen. Bei plan + impuls ist sie für die Durchführung von Shopper Studien über alle wesentlichen Kategorien im LEH und Drogerie inkl. Ableitung der Platzierung verantwortlich und ist Expertin für die Schwerpunkte Category Vision und Online-CM.