Category Development 2.0 im DIY

- wie planvolle und effiziente Konzepte vielschichtige Produktkategorien entwickeln können

Karsten Scholz und Daniel Allgeier zeigen den dreijähriger Phasenplan vom lokalen Support zum nationalen System in der Zusammenarbeit GARDENA & COMBERA auf. Die besondere Bandbreite des Gardena Portfolios, die vielschichtige Handelsstruktur und die Gegebenheiten des DIY-POS erfordern eine erstklassige personelle Unterstützung und eine planvolle Bearbeitung der Kategorien.

Was zu Beginn der Zusammenarbeit ein situativer und lokaler Support war, hat sich mittlerweile zum festen komplementären Bestandteil der Gardena-Aktivitäten für und mit dem Handel entwickelt. Uplifts und positive Effekte sind messbar, worauf der gemeinsame Vortrag ebenfalls eingehen wird.

Information zu den Referenten:

 

Karsten Scholz I Country Manager Deutschland I GARDENA Deutschland GmbH

 

Daniel Allgeier I Director Business Development I COMBERA GmbH

Seit über 25 Jahren arbeite ich gerne auf Agenturseite, durfte die Welt des Shoppermarketings, der personalgestützten Vertriebsunterstützung und Shopper-Aktivierung von der Pike auf in verschiedenen Funktionen erleben. Die Zusammenarbeit mit führenden Partnern aus verschiedenen Branchen macht die Arbeit bei COMBERA besonders interessant. Wir sorgen über unsere Feld-Teams dafür, dass Marken, Botschaften und Produkte den richtigen Weg in den Handel finden, bestmöglich platziert sind und von Shoppern wahrgenommen werden. Moderne Tooles helfen uns dabei den Erfolg unserer Projekte zu messen und Performances zu visualisieren.