Die Möglichkeiten, die Kaufentscheidung für bestimme Produkte zu messen, sind in der Marktforschung vielfältig: implizit oder explizit, Likert-Skala, Max-Diff, Choice Based Conjoint oder noch andere Methoden. In Rahmen einer Eigenstudie mit unserem Partner Bormann & Gordon haben wir die gängigsten Methoden gegenübergestellt und Vor- und Nachteile identifiziert.
uplift bringt Wissenschaft und Dienstleister aus Shopper Marketing, Category Management und Sales Development zusammen. Ein Bericht mit Interview von Reiner Mihr, LP-Chefredakteur in der LP-Ausgabe 08/2023.
Das neu gegründete Praxis-Netzwerk uplift verbindet Kompetenzen für Erfolg am POS. Für diese Idee hat Alexander Ehrl, Geschäftsführer der plan + impuls Gesellschaft für Marktforschung & Beratung am POS mbH, die Größen der Branche begeistert. Zu den Partnern gehören: GfK, adesso, Combera, Bormann & Gordon, plan + impuls, iMi salesmarketing, POSpulse, POS Tuning und die Rösler Unternehmensberatung. Mit Prof. Dr. Hendrik Schröder, Leiter des Lehrstuhls Marketing & Handel am Campus Essen, ist zudem die Forschung prominent vertreten: „Zu wissen, wie es in der Theorie funktioniert, ist immer der erste Schritt. Für uplift bringen wir anwendungsorientierte Forschung sowie unsere Schulungen der Universität Duisburg-Essen ein.“ Alle Partner verbindet der starke Wille, den Kunden vor allem praktische Hilfe für mehr Abverkaufserfolg zu geben.
In der Eigenstudie #WakeUpCM hat plan + impuls den Status Quo von Category Management in Deutschland erhoben. Konkret ging es darum zu erfahren, ob die CM-Aktivitäten auf Industrieseite (noch) den Erwartungen des Handels entsprechen, um so neue Wege & Chancen für das Hersteller-CM herauszuarbeiten