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In Consumer/Themenpromotions wird stark investiert. Image und Abverkauf stehen im Fokus. Doch oft werden die Abverkäufe im Promotion-Zeitraum nur ganzheitlich, d.h. inklusive aller gleichzeitig stattfindenden Maßnahmen (wie z.B. Mediaschaltung, Handzettelwerbung) betrachtet. Doch wie stark ist die Abverkaufsleistung der Consumer Promotion wirklich? Welche Promotion-Mechanik leistet den größten Beitrag? Wir ermitteln die isolierte Abverkaufsleistung von Consumer-Promotions (im Case: Quartalspromotion) und definieren Potenziale zur Steigerung des Abverkaufs.
Aufgabe
In Consumer/Themenpromotions wird stark investiert. Image und Abverkauf stehen im Fokus. Doch oft werden die Abverkäufe im Promotion-Zeitraum nur ganzheitlich, d.h. inklusive aller gleichzeitig stattfindenden Maßnahmen (wie z.B. Mediaschaltung, Handzettelwerbung) betrachtet. Doch wie stark ist die Abverkaufsleistung der Consumer Promotion wirklich? Welche Promotion-Mechanik leistet den größten Beitrag? Wir ermitteln die isolierte Abverkaufsleistung von Consumer-Promotions (im Case: Quartalspromotion) und definieren Potenziale zur Steigerung des Abverkaufs.
Ihr Kontakt
- "Was bringt die Consumer Promotion wirklich?": Der Netto-Abverkaufs-Effektes der Promotion isoliert von allen anderen Faktoren (z.B. gleichzeitig stattfindende Media-Werbung oder Handzettel) wird ermittelt
- "Welche Faktoren haben den größten Effekt?": Alle Mechaniken der Promotion (z.B. Thema, Gewinnspiel, Coupon, Testimonial u.a.) werden isoliert betrachtet. Der Beitrag jeder einzelnen Mechanik zum Abverkauf wird ermittelt.
- "Was können wir optimieren?": Konkrete Empfehlungen für die Umsetzung (z.B. Produkt-Mix, Promotion-Mechanik, Shopper-Ansprache)
- "Worauf können wir verzichten?": Welche Maßnahmen sind nur "nice to have" oder sogar hinderlich für den Promotion Erfolg?
Mit der ganzheitlichen Promotion-Analyse werden die entscheidenden Stellhebel für den Abverkaufserfolg aufgezeigt. Einflussfaktoren wir Preisentwicklung, Rahmenbedingungen des Marktes (Inflation, Covid) oder auch Distributionsentwicklung werden ebenfalls berücksichtigt.
Steile Lernkurve und Steigerung der Abverkaufsleistung: Ermittlung der konkreten Abverkaufsleistung und Shopper-Relevanz der Consumer-Quartalspromotion als Input für die kontinuerliche Optimierung der Konzepte.
- Advanced Data-Mining: Die Voraussetzung, damit alle Einflussfaktoren berücksichtig und die isolierte Wirkung der Consumer Promotion und Einzeleffekte der unterschiedlichen Promotion-Mechaniken ermittelt werden können.
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