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Ein Hersteller von veganen Produkten möchte neue Kunden für die Kategorie und seine Produkte gewinnen. Um die Zielgruppen zu begeistern, möchte er ihnen das "Produkt auf die Zunge" bringen. Hierzu werden Promotoreneinsätze in Großstädten geplant. Außerdem sollen zusätzliche Kaufanreize für eine In-Home-Verkostung ausgegeben werden.
Aufgabe
Ein Hersteller von veganen Produkten möchte neue Kunden für die Kategorie und seine Produkte gewinnen. Um die Zielgruppen zu begeistern, möchte er ihnen das "Produkt auf die Zunge" bringen. Hierzu werden Promotoreneinsätze in Großstädten geplant. Außerdem sollen zusätzliche Kaufanreize für eine In-Home-Verkostung ausgegeben werden.
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Promotoren verteilen neben Informationsmaterial einen Trial-Coupon zur Direkteinlösung im Markt. d.h. angesprochene Passanten erhalten einen Coupon, um das Produkt vergünstigt im Supermarkt kaufen zu können. Um einen zusätzlichen Interaktionsschritt zu etablieren, werden neugewonnene Shopper angeregt, an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Da durch Promotoreneinsätze nur eine ausgewählte Audience angesprochen wird, wurde die Kampagne zusätzlich über die Shopper-App scondoo verlängert und beworben. So werden weitere affine Zielgruppen auf das Produkt aufmerksam gemacht.
- Messbare Erstkäufe (Uplift im Aktionszeitraum >10%).
- Verknüpfung klassischer Verkostungansätze mit messbaren Kaufimpuls.
- Durch die Retargeting-Optionen werden gewonnene Erstkäufer zum Wiederkauf angeregt.
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